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宁波太平鸟时尚衣饰股分有限公司（以下简称太平鸟衣饰）11月3日发布公告，公司实际控制人张江平、控股股东太平鸟团体有限公司及其全资子公司宁波鹏源资产管理有限公司计划于今年8月 14日起，在6个月内，以自有资金增持太平鸟衣饰股分，预期增持金额不低于5000万元，增持股分上限不超过公司总股本的1%。

根据报告进展，11月22日，鹏源资产通过上海证券交易所增持公司股分41.07万股，增持金额999.56万元。11月 28日，张江平通过上海证券交易所增持公司股分38.80万股，增持金额999.95万元。11月30日，张江平通过上海证券交易所增持公司股分32.64万股，增持金额875.18万元。

有分析认为，张江平及团体全资子公司频繁增持体现其对团体未来发展的坚定信心。事实上，近期很多行业分析师表示，太平鸟衣饰事迹迎向上拐点，未来3年边际竞争优势不断提升。

目前，作为1家以零售为导向的多品牌时尚衣饰公司，太平鸟衣饰旗下具有5大品牌，核心品牌为Peacebird Woman和Peacebird Men、新兴品牌乐町Ledin、童装Mini Peace，和初创品牌Material Girl和Amazing Peace，构成多年龄层、全品类的时尚衣饰品牌梯队。

对企业最近几年来年轻化的转型的策略和未来的发展计划，在今年11月1日举行的2017中国服装大会上，张江平也以“消费导向的品牌进化”为题发表了年度观点。

从品牌内部看，经过品牌升级和渠道变革，太平鸟衣饰已显现出成为服装行业长时间增长绩优股的潜力。

首先，太邪恶制服工作服图片大全
平鸟衣饰已通过完全的年轻化策略基本完成升级。团体提早布局95后市场，通过视觉形象和社交媒体策略升级抢占这1片目前还未被充分开发的潜力人群。

随着这1部份消费者逐步成长，太平鸟衣饰体量庞大的品牌矩阵中的其他产品线依然可以继续追随、满足这1部份群体的需求，从而提高用户黏性和互动深度。

在价格上，太平鸟衣饰旗下的女装试图贴近90后的消费水平，以200⑸00元的核心价格带满足该群体的消费能力，逐步将95后的虔诚消费者培养成熟。目前，其年轻化形象已逐步深入人心。

其次，太平鸟衣饰已逐步完成渠道结构的调剂，新渠道收入占比超过50%。与此同时，该团体正着力新零售。

9月20日，太平鸟衣饰与阿里巴巴旗下天猫达成新零售战略合作意向。公司称未来双方拟在品牌建设、大数据应用、消费者运营和线上线下全渠道融会领域和国际市场开辟等方面展开新零售战略合作。 太平鸟衣饰预期，2020年公司销售额将到达200亿，其中线上销售额将到达100亿，这将占总销售额的50%。

太平鸟衣饰发布的2016年财报显示，去年团体的线上零售额到达21亿元，占衣饰零售总额的近20%，这也意味着未来3年间，太平鸟衣饰的线上销售将增长近4倍。

如果能成功实现，太平鸟衣饰或将能超过目前营收最高的中国衣饰零售团体海澜之家。

根据太平鸟衣饰发布2017年前3季度事迹公告，报告期内，公司实现营业收入43.13亿元，与上年同期相比增长9.73%，净利润1.70亿元则同比降落28.73%。截至报告期末，团体线下门店数量为4173家，其中直营店1235家，加盟店2938家。

近1周以来，太平鸟衣饰股价累计上涨了8%，目前市值约为130亿。

附：2017中国服装大会年度观点

€€€€消费导向的品牌进化

太平鸟团体董事长 张江平

大家知道，太平鸟已有21年时间了，品牌跟人1样，也要进入老化的1个阶段，我们太平鸟这21年时间，我们是如何来转变的？告知大家，5年你的品牌必须有1次特别转型，这个转型1是消费者要转型，2是你的企业、员工，包括你的思惟也要转变，所以说我们 21年转变了大概有5次。

跟大家分享1下最近几天我们如何占据新生代的消费者。我要介绍武汉的1家太平鸟店，这个店我们是做得非常好的，我们开业第1天突破200多万。今天主要是讲消费，我们用研究报告看1下未来的增长，到2021年的时候，全部中国新增的消费会超过英国的消费，特别是新生代的消费者，增长会特别快。由于我们随着消费走，随着新的消费者走，所以我们公司在新1代的消费者理念下了非常大的工夫。我们这几年不断弄跨界合作，例如百事可乐，今年太平鸟与百事合作的款销售非常好，这些衣服很受新生代的爱好。这东莞工作服鸿泰公司
样的尝试我们太平鸟1直在做。我们现有的大概分5个品类的品牌，有女装、男装、童装、乐町、MG。我们女装是最大的，大概37亿的销售，有1600家的门店，1997年男装有35亿的销售，有1100家的店，所以说我们公司有这样的梯度发展，有成熟的品牌，有新兴的品牌和正在培养的品牌，全部阶梯我们还是做的比较稳。太平鸟大概有12000员工，全国4200家店。我们在销售渠道上面，我们主要是捉住了驱动的销售模式及O2O、线上线好利来工作服穿什么
下同步销售。

太平鸟1开始最得最成功的是街店，然后是百货店，购物中心和电商是后起之秀，发力非常猛。我们在商品上面这几年不断地有大量的新款，我们有超过1万多款，我们现在不断地和新兴渠道合作，在线上是在淘宝、天猫、唯品会，线下则和1些渠道结成了战略同盟关系。这些渠道的增长，在未来几年将会给太平鸟带来更多的提升空间。

全网全渠道方面我们做得非常深。从2008年我们第1年做到50万开始到今年，我们在网上的销售额突破了30亿。目前我们线下销售额占70%，甘肃反光工作服生产
线上已到达30%，未来这个趋势还在增长。

太平鸟的强项是产品和品牌的营销，而弱的是供应链的采购，所以我们和许多好的供应链达成了战略合作关系。今后我们体量愈来愈大的时候，供应链协同依然闲途旅游司机的工作服
是我们的短版，所以我也恳请在坐的供应链的企业，你们有好的产品，好的能力，好的技术，希望你们能跟我们合作。

传统的零售现在要变化了，我们有IP，有跨界，这样的网络加上我们的电商全渠道的去买通，现在的品牌就该这么玩。未来肯定是智能化为主的，个性化、数据化的。我们跟阿里也到达了战略同盟，我们的梦想是到2020年，太平鸟在网上销售突破100亿，这是我认为我们该喊出来的心中也有底的。我原来的梦想是，5年以后我们太平鸟能到海外开店，事实上这个梦想已提早实现。我们去年在海外市场做了400万。保洁服工作服
我们专门组建了1个海外团队来启动海外事业。

服装行业也走进了1个新时期，未来的新零售，将迎来以消费者为中心，以消费需求为导向的新使命、面对新生代消费者的不断壮大，太平鸟也将围绕全新的消费导向，继续专心专注的根植于零售，并与之不断成长、进化。

（根据2017中国服装大会现场速记整理，已本人审阅；

正文部份摘编自时尚头条网）

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