2017/19. 市场周报
市 / 场 / 简 / 讯€€简 讯 速 递LVMH为什么钟情天猫全球最大的奢侈品团体LVMH为旗下奢侈腕表品牌真力时开设了天猫旗舰店。此前已进驻天猫的品牌包括彩妆品牌MAKE UP FOREVER、Guerlain、Sephora、RIMOWA海南工装定做公司和Thomas Pink，和3个月前刚刚引入的高端护肤品牌fresh。天猫的优势是能够为这些奢侈品公司精准地与定向人群沟通，同时把这些有极大可能产生购买行动的消费者直接引流到品牌的天猫旗舰店，产生购买。相比传统的经过品牌营销再到线下门店购买的进程，这类方式要快速很多。换句话说，投入与回报是相互匹配的，从LVMH的经验和延续引进新品牌的动
市 / 场 / 简 / 讯
LVMH为什么钟情天猫
全球最大的奢侈品团体LVMH为旗下奢侈腕表品牌真力时开设了天猫旗舰店。此前已进驻天猫的品牌包括彩妆品牌MAKE UP FOREVER、Guerlain、Sephora、RIMOWA和Thomas Pink，和3个月前刚刚引入的高端护肤品牌fresh。天猫的优势是能够为这些奢侈品公司精准地与定向人群沟通，同时把这些有极大可能产生购买行动的消费者直接引流到品牌的天猫旗舰店，产生购买。相比传统的经过品牌营销再到线下门店购买的进程，这类方式要快速很多。换句话说，投入与回报是相互匹配的，从LVMH的经验和延续引进新品牌的动作来看，这份回报目前看来10分可观。
快时尚也要环保、给素食主义者的皮革产品
Reformation计划让可延续发展的快时尚更接近实现 (Digiday)
“对Reformation计划而言，可延续性的重点其实不在于信息，而在于€€€€从公道的库存需求、到工厂用水量，再到运输货物所需的时间和精力€€€€这样的宏观层面应当是怎样样的。”
给素食主义者的皮革产品有了新变革，2025年全球市场可达850亿 (Plant Based News)
“动物保护法条在许多国家都是皮革产业的1大阻力。归功于PETA，PAWS和WWF这样的组织，消费者对猎杀动物的意识日渐提高，对皮革产品代替品的需求也有所增长。”
Zara和H&M鼓励店内回收利用，狙击用后即弃文化(The Guardian)
“这是传播活动的1部份，去告知消费者：不管是不是能重复穿着，不管是退还到门店还是公益商铺或是布料银行€€€€服装都可以被回收利用。”
有机棉花T恤可能比普通棉花更能危害环境 (Quartz)
“为制作1件T恤所需要的普通棉花会消耗290加仑的水来培养。而同等数量的有机棉花需要660加仑水。”
Dior在上海使用全息影象办秀
周6晚，用作“I feel blue €€ 迪奥蓝调之夜”展览暨庆典活动的西岸艺术中心门前堵满车，受邀佳宾从50米开外就可以看到会场冒出的蓝色灯光与logo字样。人们对走秀倒没有想象中那末讲求细节。从银河星云里走过、转身、消失的模特影象真真假假，恍如1部星际科幻片。结果就是，你根本没法像看普通真人走秀那样近距离地视察清楚服装色彩、版型与细节。
旧衣寄售网站thredUP推出实体“智能商店”
2手服装寄售网站thredUP在线销售超过35000个服装品牌，近日在德克萨斯州的San Marcos开设了第1家实体门店。公司计划在 2017年底再推出4家门店。thredUP把这家门店称为“智能商店”，由能产生消费者洞察力的专利技术驱动。thredUP的联合开创人兼首席履行官James Reinhart表示：“thredUP 的门店旨在重塑现代消费者的节俭传统。虽然消费者的消费习惯正迅速转移到线上，但互联网以外的多渠道零售商仍然占据美国零售市场91%的份额，可以通过直观和智能的方式给线上线下的品牌带来巨大的潜力。”
羞耻，与时尚产业的绿色之殇
国际制衣女工联会（ILGWU）的胸衣制衣工游行 | 图片来源：Vestoj
“羞耻感”如何让时尚产业中可延续发展任务解决得愈来愈慢？
面对环境问题的质疑，我们本能的第1个反应常常是：“不可能，科学家肯定弄错了。而且就算是真的，也不关我事吧”。这类新闻常常让我们难以消化，需要极大的心态调剂，向从前依赖并奉为真谛的理念发起极大挑战。到了第2步，当我们有机会去理解并接受事实，调剂我们的世界观来进行适应时，常常会产生内疚与惭愧感。而这样的反应也是完全正常的。结合了新事实与旧的世界观，我们能够重新看待本身实践，暴露出技能与知识完备、满足与自豪掩盖下的无知、匮乏与忽视。虽然此时感到羞耻仿佛很正常，但这个时刻也是1道重要的分水岭：最好的情况是，羞耻感转化为行动（即前述选项中的第3种方式）；最坏的情况是，旧习惯被延长，乃至逆转回到第1阶段€€€€否认。
那末，羞耻感要如何转化为行动，乃至终究转化为其对峙面的“自豪”呢？让我们暂停在那个惭愧的时刻，找寻我们可以实现转变的道路。
惭愧感，其实不1定能促令人们采取行动。实际上，我们在感到惭愧时，常常会有被逼上绝境和愤怒之感为员工制作工作服的请示，做出防御性举动，或将他人作为责怪的武警部队工作服标靶。与时装设计师进行非正式与正式讨论时，我得到了1系列不推动环保的解释：“我们公司太大了”、“我们公司还太小”、“我在这方面接受教育不够”、“实际上这是买手/化学家/供应商/立法者的责任吧”……
“羞辱”，作为时尚建构的1部份
羞耻在时尚中的作用，仿佛出现在两个层面：1是因外界将问题归咎于时尚本身而感到羞耻；2是因时尚本身感到羞耻。毫无疑问，对时尚产品制造商与用户来讲，在可延续实践中做得不够都可能成为羞耻的缘由。但对时尚本身感到羞耻，在惊人的环境困难和《联合国儿童权利公约》（UN Convention of the Rights of the Child）之前就产生了。
无数的文献与报告1直努力试图羞辱时装公司：对环境造成卑劣影响、强化人们对身体不切实际理想，或简单地指责时尚放纵愿望。打从他们选择走上这条职业道路开始，时尚从业人员始终难以得到外界的严肃看待，也不乏对其轻浮的暗示或指责。
在这点上，时尚从业者如果不是直接习惯了这类羞耻感，最少也习惯了服务员工作服怎么穿不受人待见，并会因此设计出相应策略在其生活作出辨别，避免与其酷爱的时尚产生直接冲突。选择时尚作为职业或主要兴趣，仿佛总会伴随着1定程度的€€€€如果不是羞辱的话€€€€最少也得抑制内心产生的延续冲突。
时尚实践高度隐性的知识，和缺少可对诸如时装设计手法可广泛使用的正式框架，都能被论证为对时尚从业人士无力感乃至羞辱感经历作出了贡献。但羞辱除在时尚构建扮演“恶童”的角色以外，亦是时尚固有的1分子。纵观时尚史，时尚通过基于将本身隔离、直接谢绝并颠覆健康的价值观与现存权利结构来发展壮大。（例：“海洛因时兴”、Vivienne Westwood的设计、未成年时尚色情化、做旧牛崽裤……）不管这是不是即是时尚的“存在理由”抑或其主要的创新来源，时尚中最有效的手段是与边沿人群而非模范公民联系在1起。
在时尚体系内推动可延续发展
一样地，根据我的研究，在第2个阶段，即感到惭愧不安而停步不前，与没法构想出推动时尚的建设性方式有很大关系。在环境改良史上，“时尚”与“可延续发展”始终被构建为“死对头”般不可等量齐观的2者。这样的情况产生在数个层面。如前所述，过去10年在实际净化流程上获得了重大进展，更加环保的时尚在表达上也更加多样化。但是，在更深层动机与时尚行动上进行可延续性整合还很不足。迄今为止产生的这些变化，不言而喻。
范围更大的大众市场企业发挥了带头作用，比如制定行动准则、整合采取有机棉花；但同时，我们却少有听到高端时装公司参与可延续发展。
总而言之，时尚与可延续发展的关系虽然愈来愈存在广泛，也愈来愈明显，但还没有冲击时尚产业的核心与制度。这也能理解，由于要对此认真进行深入讨论看起来就很吓人：这将矛头直指时尚产业的速度和范围，将商业模式放在放大镜下进行审查。
国际制衣女工联会约在1940年时罢工游行照片 | 图片来源：Vestoj
社会需要把时尚“钉上羞辱柱”
最后，我想说的是，社会需要时尚作为1种“羞辱”而存在。这是1个方便快捷、美味可口的领域，从爱到恨任君挑选。固然肯定有其它领域和时尚一样糟乃至更糟，但时还没有疑要比，比如说石油工业，更加性感吧。就个人层面而言，在我们从业人员已被如此定位的时尚领域中，能表现得糟1点也挺让我们高兴的。在时尚界，其它本来理性的、行动端正的成员们可以在这里“宣泄”，做些蠢事。或许重要的是，要承认我们本来规规矩矩的生活里，有了这样1个“自由地带”也很重要。我们需要时尚成为1个能做坏事的地方，不管是亲身参与（比如买1些没必要要的东西）、被震惊然后沉迷于自我道德正义€€€€在这两种情况下，我们都会自我感觉更好1些。
结论
为了能摆脱羞辱感，并在可延续发展领域采取行动，我们需要支持，也需要集体打造未来愿景。鉴戒其它一样遭到羞辱的领域（比如戒除酒瘾），分享羞耻的经历是继续前进的重要1环。但在时尚产业，“羞耻感”常常零星得很孤单，由于时尚行业是由强大的个体而非凝聚的集体组成的。时尚产业的文化其实不总是鼓励人们去分享怀疑、恐惧或不足。没有更容易实现的方法来直面这些问题，向环境退化、使用童工、过度消费等领域展开冒险，照旧会使人感到不舒服。
被完全“消了毒”的时尚体系，会是甚么样？会不会不再有精英主义、“颜值至上”、环境破坏，和今天酷爱皮草明天讨厌皮草的反复无常？会不会没有了实验精神？时尚永久不能是温驯无害。时尚永久应当挑衅，应当争取弹眼落睛的创新与表达：时装时刻应当将魔法牢牢掌握。时尚是1场冒险，也应当是1场冒险。时尚应当是能让我们难以抑制的对个性身份的探索，应当无停止寻求新的文化并置。
时尚的疆界广阔，定义模糊，包括了大型时装发布会到个人在镜子前进行造型实验，从概念提案到价值链中购物等等1切。我们可以期待，尚处发展初期的针对时尚本身与时尚实践的理论构建工作，将能帮助我们分清自己内心与外部世界中有关时尚的复重庆市杨家坪工作服定制杂情感与特员工工作服尺码统计通知点。这样将“羞辱”拆分到对的地点、尺寸与色采，辨明哪些风险可能在时尚领域占有1席之地的风险而哪些不明，也许是10分重要的。
